电商线报
近期，由于拼多多商家在直播场景中虚假夸大宣传违规率较高，本次我们将针对直播中有虚假宣传风险的场景制定了管控标准，便于各位商家学习，自查自省!
【管控场景】
直播场景中包括但不限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所展示露出内容、主播口播描述、小红盒商品图、商品标题等各个场景，主播对商品的相关宣传推广及描述均需遵循《中华人民共和国广告法》内容准则和行为规范!
一. 使用极限用语/绝对化用语宣传 不可
《中华人民共和国广告法》
第九条 广告不得有下列情形：
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
提示：切勿使用极限词用于对商品价格、性能、功效、质量及活动内容进行宣传!
二、虚假夸大描述 不可
宣传一定时限/疗程内可达到某种效果
宣传超出产品说明书功效范围的夸大描述，如：
普通食品宣传保健功能、治疗疾病等功效性用语 不可
保健食品宣传涉及疾病预防、治疗功能等 不可
非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效等 不可
3. 以违背常识的形式夸张对比或以刻意博眼球的形式宣传商品效果等。
三、过度承诺 不可
对商品功效性过度承诺或保证;
商品安全性过度承诺或保证;
宣称商品治愈率或者有效率。
关于多多直播宣传违反广告法的管控标准的全部内容已经给各位拼多多商家们全面介绍完毕了，希望对各位商家能有所帮助!
