电商线报
抖音外卖团购终于有APP直接入口了。
近日，“团购”成为抖音一级流量入口标签，在“团购”页中，首次出现了“外卖”聚合页。
值得注意的是，此前App首页顶部一级流量入口标签一直是“同城/城市名”、“关注”、“商城”、“推荐”、“经验”。其中，同城页面下有“附近美食”、“休闲娱乐”、“游玩”、“丽人美发”、“住宿”等几个子频道。
内测新版后，抖音首页顶部标签依次为“经验”、“团购”、“关注”、“商城”、“精选”，团购页面下有“外卖”、“附近美食”、“休闲娱乐”、“游玩”、“丽人美发”等子频道。
详细看，用户点击外卖/附近美食聚合页后，外卖页会显示地址附近所有外卖商家和商品，附近美食会显示地址附近所有团购商家和团购套餐，用户订外卖和买套餐的流程与美团购物流程基本一致。
截至目前，抖音团购在北京、上海、成都三个试点城市，面向全部商家开放团购配送外卖能力。另外，抖音外卖还在其他城市邀请部分连锁商户进行自配送试点。据亿邦动力报道，在武汉、郑州、南京、西安、苏州等多城市确实有部分连锁商家的门店可进行抖音闭环的“团购配送”。
很显然，困在配送里的抖音外卖，在试图寻找破局方法。抖音把“团购”升级为一级流量入口标签，也说明了正在加快外卖扩张的步伐。
其实，在今年2月底，外界就传出了抖音将要上线外卖服务的消息。随后6月底，抖音在广州、深圳等一线城市上线了外卖业务。
但后续抖音外卖不算理想，有数据显示，今年前3个月，抖音外卖的月交易总额始终未能突破1亿元关口，日均单量在1万到2万单区间。
另外，抖音联合商家推出的各色大促活动，也仅仅短暂将日单量推上一个新的高峰。节日红利消退后，抖音外卖单量也迅速回落。
可以说，抖音做外卖团购业务，还没带来突出成绩，但抖音也下决心在外卖团购上死磕。
